本文转自：农民日报
徐建辉
国庆、中秋假期，“奔县游”成为文旅市场的新热词。内蒙古自治区阿尔山国家森林公园假期三日接待游客超10万人次，江西省萍乡市上栗县创意主题烟花秀吸引了6万名游客，山西省吕梁市碛口古镇非遗表演人气爆棚……曾经“养在深闺”的县域小城，如今成为游客追逐的“诗与远方”，折射出文旅市场从扎堆大城市向偏爱“小而美”的深刻转变。
县域游受青睐的核心原因在于其独特的差异化魅力。与大城市的繁华喧嚣不同，小城往往拥有不可复制的自然与人文底色，每一处都带着在地专属的印记。更打动游客的是鲜活、接地气的体验。在江西龙南亲手擂茶、学客家织带，在碛口古镇看村民自编自演的伞头秧歌。这种沉浸式的情感共鸣，是一些城市热门景区难以提供的体验。
交通改善与服务升级为“奔县游”扫清障碍。过去“进不去、散不开、留不住”的痛点，随着高铁网络延伸、乡村公路完善得到缓解。更关键的是，县域城市主动发力，精准对接游客需求。如上栗推出“一票畅游全城”，凭烟花票能享住宿、餐饮折扣；龙南联合旅行社定制“客家文化一日游”，让“说走就走”的县域游从畅想变成现实，也让游客感受到被重视的温暖。
然而，要让“奔县游”从“一时热”变“长久红”，需在品质上持续深耕。一方面，要守住特色，深挖本土文化，而不是盲目复制“网红”项目。另一方面，要补齐服务短板，完善停车场、公共厕所等基础设施，做好散客咨询、应急保障等服务，让游客“来了还想再来”。
从大城市到小县城，旅游目的地的变迁本质是大众对美好生活的需求升级。“奔县游”带动了当地餐饮、住宿、文创产业，也让更多人看到小城的潜力与活力，为县域发展带来新机遇。期待更多县域城市抓住这股热潮，以特色为笔、以服务为墨，画出文旅融合的新图景，让宝藏小城真正成为大众出行的常选项，让“奔县游”持续绽放光彩。
鑫耀证券提示：文章来自网络，不代表本站观点。
